在很多婚宴中，香煙被從20支裝的煙盒里取了出來(lái)，放在一個(gè)鋪有紅紙的小盤子里，婚宴操辦方往往需要購(gòu)買許多常規(guī)的條裝香煙，需要一條一條的拆開大紙盒包裝，然后再一盒一盒拆開小煙盒包裝，費(fèi)神費(fèi)力，這么多的包裝也是很浪費(fèi)的，煙草廠商是否想過(guò)，可以開發(fā)一種婚慶場(chǎng)所專用煙呢？把香煙裝在一個(gè)紅彤彤的大型鐵盒里，一個(gè)鐵盒里裝入800支香煙，既有喜慶氣氛，又契合了八這個(gè)中國(guó)人心目中的吉祥數(shù)字，買一大鐵盒基本上就可以滿足一般二十桌左右的婚宴所用。

革新鐵盒包裝不僅僅是為了好看，還有拓寬途徑的功能呢？四川榨菜用大壇子包裝只能在國(guó)內(nèi)醬菜店銷售；改為小壇子后就能賣到香港；而以塊、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷往國(guó)外。包裝材料的革新，保鮮功能、運(yùn)輸方便性的改進(jìn)，常常為商品開發(fā)市場(chǎng)提供新的機(jī)會(huì)。具體有以下幾點(diǎn)：

1、融入文化元素，盡顯品牌內(nèi)涵

文化是源源不斷的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在末端展示，這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，提高品牌美譽(yù)度的極好方法。將文化元素體現(xiàn)在鐵盒包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊(yùn)，這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時(shí)間的撕咬。

2、革新鐵盒包裝形式，滿足不同用處

鐵盒包裝的功能很多，比如，保護(hù)產(chǎn)品，便于運(yùn)輸；方便購(gòu)買、攜帶、提升品牌價(jià)值等等。設(shè)計(jì)良好的鐵盒包裝為消費(fèi)者創(chuàng)造更多使用價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多銷售額與利潤(rùn)。

3、改善圖文設(shè)計(jì)，巧用色彩修飾

產(chǎn)品鐵盒包裝的圖文設(shè)計(jì)與色彩搭配是獲取消費(fèi)者目光的領(lǐng)頭羊。圖文設(shè)計(jì)精美，色彩搭配融洽，且讓人心曠神怡的產(chǎn)品鐵盒包裝必然先躍入消費(fèi)者的眼里。

4、供應(yīng)必要信息，提升品牌層次

鐵盒包裝關(guān)鍵在與深入產(chǎn)品內(nèi)核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、logo、文字、色彩、造型、圖案等一系列元素點(diǎn)醒。其中產(chǎn)品信息的供應(yīng)和表現(xiàn)非常重要，鐵盒包裝信息與產(chǎn)品信息保持一致。品牌名稱、標(biāo)志等信息的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個(gè)性和區(qū)別性。

現(xiàn)在，產(chǎn)品鐵盒包裝所起的作用不只是簡(jiǎn)單的方便攜帶功能，好的產(chǎn)品鐵盒包裝能保護(hù)產(chǎn)品屬性、傳播品牌內(nèi)涵、提升品牌形象、快速識(shí)別品牌。同樣，這些鐵盒包裝的文字、色彩等都能起到宣傳效果，同時(shí)美化商品、增進(jìn)促銷。

總之，產(chǎn)品鐵盒包裝是末端銷售的“無(wú)聲促銷員”